第十二章 用140个字改变世界

。Txt小./说天堂

每条微博只有140个字。别小看这140个字，要用好它，其中可有大学问。

前面提到过，每条微博140个字的限制，用英文写作时，只够写一句半句的，很难表达细腻、负责的含义。但用中文来写微博，140个字用得好时，就是一个相当自由的小天地了。请看我自己的这条微博：

李开复：美国人为什么不了解中国？对中国认识还停留在几十年前的状况？（1）美国自己这几十年改变不多，所以不能理解中国快速的改变，（2）许多美国人（包括一些最有影响力的）以美国为中心，缺少世界观，（3）美国教育中对中国描述甚少，而且往往过时，（4）中国文化（无论传统、娱乐）都还没有影响美国。

不到140个字，提出了一个尖锐的问题，给出了我自己的分析，而且，分析内容被分成四点，层层递进，有条不紊。瞧，140个字一条的微博，居然能塞进这么多内容。感谢汉语，如果这些意思用140个字符的英语表达，那恐怕只有神仙才知道该怎么遣词造句了。

140个字的微博虽短，但赋予我们的表达空间却相当大。写好微博，要先学会用好这140个字。一般说来，微博内容可以分为开头、中间、结尾三部分。开头要一下子吸引人的眼球，中间要清晰、有条理，结尾要突出重点，可以在结尾提出互动性问题或诱导转发、评论。具体说来，主要包括以下技巧：

（1）微博的开头第一句话非常重要，要足够吸引人，在需要的场合，甚至可以有点儿劲爆、有点儿煽情。正如每篇新闻都要有凝练、醒目、吸引人注意的导语一样，微博开头第一句话就是微博的导语。昨天我发了一个微博，里面有三个部分的内容，而我真正想传达的是第二点和第三点，但是我发现，很多留言者只看了第一点。这个速食主义的社会真可怕，阅读都是快餐式的，连读完140字的耐心都没有。也就是说，写好微博的第一句，不仅仅是为了吸引眼球，也是为了让那些没有耐心的人有兴趣读下去。

下面这条微博，第一句就开门见山，抛出问题，说“有些网友开始怀疑我的帐号被盗，否则怎么不像个‘导师’”。这就既清楚地解释了这条微博要说的主要内容，也用“怀疑被盗”这样的字眼吸引了读者的目光，可谓一举两得。

李开复：有些网友开始怀疑我的帐号被盗，否则怎么不像个“导师”。其实，微博可以精确全方位地呈现一个人。在我的微博，你会看到批判的、评论的、激励的、分析的、搞笑的……加起来就是一个完整的我。（我一向有习惯，看书看到精彩的，浏览网站看到有趣的，都会保留下来，现在有了微博，正好可以和大家分享）

（2）微博的最后一句话也很重要，可以用一些醒目的字眼再次点题，也可以写一句互动性的话，抛出问题让大家思考，或者诱导大家转发、评论。例如，我在下面这条微博中，最后向北京的朋友们抛出了一个问题：

李开复：台北今天22度，我走到诚品买了22本书，然后到附近22元吃了一碗刨冰。北京的朋友们，羡慕吗？

因为有最后的提问，一下子有许多人评论、回复这条微博。最后提问的方式显然有助于增加评论数量，但因为大家倾向于转发有趣、有价值的内容，而微博中最后的提问可能会显得微博并没有结束，不适合作为完整的内容转发。所以，如果你想引导大家更多转发，则可以在最后加上“请转发”，往往也会有好的效果。

这短短140字，非常符合写作和传媒的理论：第一句就像标题，吸引读者注意；最后一句就像结论，引发读者思考。

（3）微博的140个字，不但可以有纯粹的文字内容，在需要时，也可以加上网址链接，尽情地链接到其他网站、其他微博等外部资源。本来嘛，微博是互联网的一部分，并不是一个信息孤岛，信息之间的相互链接有助于网友快速找到原始信息或相关信息位置，帮助读者扩大阅读范围。

例如，我在微博上解释我的座右铭的出处时，同时给出了指向出处的网页链接。这样，阅读微博的人很容易知道，我的座右铭是从祈祷文改编而来。如果读者有兴趣知道原始的祈祷文到底是怎样写的，那他只要打开超级连接，就可以读到英文原文，也可以知道原作者是美国神学家尼布尔博士。

李开复：我的座右铭：“有勇气来改变可以改变的事情，有胸怀接受不可改变的事情，有智慧来分辨两者的不同。” 这句话是我修改serenity prayer (http://en.wikipedia.org/wiki/Serenity_Prayer)，原文不是用胸怀接受不可改变的事情，而是用宁静和信仰接受。

（4）在140个字的中文微博里，使用标点符号时一定要注意，千万不要使用英文半角的标点符号。例如，假如我的微博被排成下面这个全用半角标点的样子：

李开复：人际关系的五个秘诀:最重要的五个字:”如果你愿意”;最重要的四个字:”你认为呢?”;最重要的三个字:”你真棒”;最重要的两个字:“谢谢”;最不重要的一个字:”我”.(Robert Woodruff,可口可乐前董事长)

因为英文半角标点占的空间很小，两边的汉字就好象紧紧贴在一起似的。本来微博140个字的显示空间就不大，这下所有字都挤作一团，既不美观，也影响阅读。反之，如果严格使用中文全角标点符号，那微博显示出来，就非常清晰、易读，就像下面这样：

李开复：人际关系的五个秘诀：最重要的五个字：“如果你愿意”；最重要的四个字：“你认为呢？”；最重要的三个字：“你真棒“；最重要的两个字：“谢谢”；最不重要的一个字：“我”。（Robert Woodruff，可口可乐前董事长）

（5）如果要表达的内容较多，且有条理，请用1、2、3这样的编号将主要观点标记、划分清楚。当然，这一方法只适合理性分析型的微博，不适用于感性表述型的微博。例如，下面这条关于互联网公司必须学习什么的微博，就属于理性分析的内容，其中要学习的东西就有并列的条理关系，用1、2、3这样的编号再合适不过了：

李开复：摩根斯坦利Mary Meeker：互联网公司必须学习：1）别的国家类似你的公司领先你之处，2）移动战略，3）苹果、谷歌、Facebook的方向对你的影响，4）广告领域创新，5）“娱乐化”电子商务，6）线上视频爆炸成长，7）互联网领导者换位的意义，8）从乔布斯身上学习，9）新技术，10）未来大小公司的互动和趋势

下面这条关于创业者面对的残酷现实的，也是如此：

李开复：创业者的残酷现实：1）点子的第一次实现一定出错，2) 家人朋友不理解你，3）低薪生活，4）都在等别人（例如VC），5）你的职称无论多神气，还是要做清洁工（和一切琐事），6）没有银子弹，7）顾客会带给你困扰，8）永远做不完的事，9）不可能很快成功，10）打造团队很难，11）太多不可控制的因素。

以及这条关于谈判的：

李开复：谈判者必须会十问：1）想想我们未来可以带给你多少生意？2）议价空间有多大？3）要不要一起把饼做大？4）要不要先尝试一段时间？5）你能保证这是最优条件吗？6）你准备好失去我们这个顾客了吗？7）如果无法达成协议，你会怎么做？8）你可以给我点回去交代？9）差额平均分摊？10）你要不要我推荐别家？

（6）语言要简短，言简意赅，清晰准确。不要每次都强求把140个汉字用完。最好是一条微博表达一个完整的信息，或一条微博讲一个故事。不要把无关的内容都塞进来。

发第一个微博时，如果需要，可以用完140个字。但如果是转发自己或别人的微博，那转发时增加的评论内容就不要太长，尽量少于100字，否则，当这个转发被其他人连环转发时，因为连环转发的所有新增内容是共享140个字空间的，别人可以增添新内容的空间就太少了。

比如，针对下面这条微博：

瘦马：美国哪所学校培养的CEO最多？（答案在一小时后公布）

微博主瘦马在一小时后，通过转发加评论的方式公布了答案。但他转发时加的评论就不是很长，这样，其他人又转发两次后，我再转发时，居然还有地方写很长的评语，然后还给出了原始信息的链接。最终由我转发的微博就已经成了下面这个样子（其中每一个“//”标志都代表了一次转发）：

李开复：不能这么任何小公司CEO都算。财富100里面只有一位西点军校的，而哈佛15位、斯坦福5位、西北5位、耶鲁4位（http://sinaurl.cn/hbmBFE）。 //@王肇辉：大豆和瘦马去西点吧…… //@钭江明：居然……//@瘦马：答案是西点军校。这个结果告诉我们：优秀的CEO必须具有坚强的意志、准确的判断力、高度的约束力。

（7）发出微博之前，一定要再把这不到140个字的内容再检查一遍，谨防有错别字、表达不清或疏漏的地方。

（8）如果内容是那种需要大家帮助的，比如慈善类的，那最好缀上“请帮忙转发”，或者“请帮忙”等字样提醒大家注意。

此外，因为微博的140个字是无法更改的。如果在发出之后才发现有错误的内容，那就尽快删除那条微博，再重写一条新的。发出之后，也要记得留意一下粉丝们的评论，看有没有错误或者引起人反感的地方，如果有，可以删除重发，也可以彻底删除。

我有一个把140个字的微博提炼、修改，使之脱胎换骨，达到最好的发布效果的例子。我参加AAMA亚杰商会的“未来科技商业领袖摇篮计划”时，想在微博上发布一条关于这个摇篮计划的介绍。一开始，AAMA亚杰商会拟定了一份草稿，希望我转发：

AAMA亚杰商会：AAMA亚杰商会的“未来科技商业领袖摇篮计划”，是一个紧密联结科技商业界资深人士和创业家，促成双方在较长时期内进行有效交流和沟通，以帮助和推动创业家最终成功的项目。摇篮计划将充分整合科技商业界资深人士的经验和资源，由他们担任导师，以一对一的辅导方式，帮助、引领进入摇篮计划的创业家，增大这些创业家未来成功的可能性。

一看他们的草稿，我就觉得，这样的140个字不会太有吸引力。对比我们前面讲过的几个要求，既没有一个吸引人、简明扼要的开头，主要内容也没有条理，还没有给出网友们最关心的信息，比如导师名单，网站链接等等。从文字风格上说，这条微博用的长句是那种书面介绍文案里才有的，冗长、乏味，既没有节奏感，也无法适应快速阅读时代的需要。经过我的改写，最终的微博满足了上述几个要求，在我转发后，也收到了非常好的效果：

AAMA亚杰商会：想冯仑做你的创业导师吗？请登录www.aamachina.com.cn 申请摇篮计划。摇篮计划是促进年轻企业家成长的公益项目。三家上市企业是完美时空、海兰信、德鑫泉，未来将有数家。摇篮导师有冯仑、李开复、雷军、张亚勤、田涛等。在这个由商业精英和创业者组成的公益组织内，传承精英商业智慧，造就未来商业领袖

图片至关重要

国内门户类的微博服务，如新浪微博和腾讯微博，与海外的Twitter相比，有一个很大的区别就是图文并茂。我们在微博页面上看到的，不仅仅有微博主发的140个字以内的文字，还可以直接看到微博分享的照片、视频或转发的原始微博。所有信息都集成在一起。这时，如果你只发文字微博，在粉丝们看到的页面里，你的微博就很容易淹没在其他图文并茂的微博中。

图文并茂的微博可以分为两类，一类以文字为主，配图为辅，另一类以图片（包括视频）为主，文字为辅。

对文字为主的微博，一张好的配图往往比千言万语更有说服力（A picture is worth a thousand words）。所以，只要时间允许，就一定要为你的文字配上好的图片（当然也包括好的视频啦）。在电脑上发微博时，可以很方便地用图片搜索搜好的图片，或使用自己电脑上积累的图片。在手机上发微博时，如果搜图片太麻烦，可以考虑用手机来拍照片。如果有用手机随时拍有趣事物的习惯，那即便是手机发微博时，也不愁没有图片配了。

配图片时，没必要传太大的图片。显示在粉丝们面前时，图片总会被缩小展示。手机发布的图片通常也会被压缩后上传。所以，一般传100KB以内的图片，只要足够清晰就可以了。

如果是文字配图，建议用谷歌图片搜索（http://images.google.com.hk）。搜索时，中文关键词的搜索效果往往不好，因为中文图片内容有限。不妨试试对应的英文关键词。有时候，输入两个和文字相关的英文单词，通常可以找到与文字内容非常搭配，让你惊讶的图片。

对图片为主的微博，其目的是要用图片本身来讲故事，或表达意思的。这个时候，相配的文字就一定要简短有力，字数越少越好，或点题，或煽情，只要达到吸引读者放大图片仔细观看的目的就足够了。如果文字太多，就会让读者失去耐心，连图片也不愿展开来看。

我的微博上，为文字配图的例子就比较多。

下面这条微博是揶揄比尔·盖茨的一个笑话段子，拿微软操作系统经常会崩溃、蓝屏来说事儿。我就在谷歌图片搜索里搜“bill gates blue screen”，马上就找到了这张生动的配图：貌似正在演讲的比尔·盖茨身后，大屏幕上就是Windows操作系统崩溃的蓝屏。

李开复：几年前，盖茨在一次演讲说：“如果通用汽车的技术能像计算机技术一般，我们今天都能开25美元一辆的车，而且一加仑汽油可以跑1000英里。” 通用汽车的回应：“盖茨也许是对的，但是你敢开一辆一天崩溃两次的车吗？”

下面这条微博介绍给创业者的建议，其中提到，理想像隧道尽头的光照亮你的前途。我就在谷歌图片搜索里搜“tunnel light”，这张寓意不言自明的图片得来全不费工夫呢。

李开复：冯仑给创业者的建议：创业是一种伟大的煎熬，需要理想帮助你度过。理想可以：（1）像隧道尽头的光一般，照亮你的路途，让你看见并看清一切，（2）帮助你看得更远，避免短视，（3）敦促你寻找更符合你的价值观的伙伴，（4）给你信仰。

下面这条微博把中国互联网的竞争比作没有规矩的角斗场。那么，配一张古罗马角斗场的照片，就再合适不过了：

李开复：美国硅谷媒体：“(中国互联网的竞争)就像一个没有规矩的竞技场里，角斗士战斗到死。” （英文原文：http://sinaurl.cn/h4EXEn）