第十一章 不平凡的2007(6)

    在基金会之外，李宁还以自己的名义进行了很多默默无闻的慈善活动，"广西李宁基金会"及至2007年4月已经为柳州市慈善会捐赠善款共计约3000多万元人民币用于建学校等慈善救助。广西李宁基金会向广西大学捐赠1000万元成立"广西大学李宁助学基金"。李宁是家乡柳州慈善协会的名誉会长，捐资额高居柳州慈善会捐资榜榜首。李宁还用过世母亲的名字成立了"振梅基金会"，该基金会也向贫困地区捐赠了"覃振梅女童班"等项目，帮助了上千名学生。
    实际上，从整个商业环境层面来看，现在已经有更多的企业开展了慈善公益之举。如果现在登录很多企业的网站，都可以看到可持续发展报告和公益项目报告。不难看出，慈善和公益行为是企业的趋势所在，企业通过公益事业扩宽可持续发展空间已不再是一个空洞的命题。
    从在商言商的角度来说，慈善也并非仅仅是种义举，在品牌竞争激烈、客服忠诚度维护成本增加的商业环境下，企业的环境和社会行为也可以帮助企业抢占战略先机。《商业周刊》2007年的一篇报道指出："在西方，会计师把这些模糊因素称为无形科目，这些科目在资产负债表上体现不出来，却可能成为企业未来运营的强有力指标。"李宁也得到了这样的回报。2006年，李宁公司在由《环球企业家》杂志等主办的"中国企业社会责任调查"中获得了"特别公益奖"，在2006年和2007年又连续入选《经济观察报》"最受尊敬企业"之一。
    显然，发自内心的善举，点燃的往往不仅是受到帮助的人。
    Sneaker：球鞋怪人人们早已经忘记Sneaker在英文字典中的本义：胶底运动鞋。它现在一般指一小撮那样的人："鞋迷"，他们热衷于收集和分析各式球鞋。
    《金融时报》2007年一篇名为《中国老牌球鞋的第二春》的报道中，曾经把"SneakerFreak"这类人翻译为"球鞋怪人"。他们的确有些奇怪的地方，《金融时报》形容他们说，"如果你能理解女人对待LV包那近乎变态的感情，便可以耐下心来，听某个球鞋怪人为一双脚下又脏又破的球鞋发表一个小时的演讲，内容涉及鞋款辉煌的历史，其独特的审美价值，如何鉴别真伪，各种花样百出的版本，以及他本人如何在eBay上突破八国联军的包围，以一个天价数字拍卖得手"。"他们将球鞋的历史当做三国来背，对于各种稀少甚至丑陋的鞋款，当做古董来鉴赏。所谓的技客（Geek）与创意产业从业人员是其中的中坚分子"。
    比女人还要疯狂的是，女人买来服装通常还是好好保管着，而Sneaker有时候千辛万苦得到的鞋子，只是为了解剖，看看它的材料、工艺等。这些疯狂起来让女人都甘拜下风的男人们，愿意以科学的态度对待一切。
    在国外，这批人为数众多，他们会对各种新鞋发布技术测量结果。他们的口碑影响着市场。
    这些人在世界范围内到底有多少，对市场有什么影响力呢？一个小小的例子是中国的"飞跃牌"鞋子在国外的"咸鱼翻身"。
    飞跃是上海的老牌白板鞋，不过企业已经几乎快倒闭了。根据《金融时报》文章《中国老牌球鞋的第二春》报道，前几年，法国人派特斯·巴斯坦在上海的街头看到飞跃鞋，觉得这种白板鞋很酷。他很明白，Sneaker们厌倦了与段位不高的新手们争抢匡威、耐克、阿迪达斯等欧美大厂的"名物"。于是，派特斯·巴斯坦在和飞跃鞋原厂谈成合作之后，将技术与设计经过改良的飞跃鞋推向欧洲市场，而且，他为飞跃描绘了一个很酷的故事："86年的悠久历史（他把飞跃轮胎的历史也算到了鞋子的头上），少林武僧的专用练功鞋……"这些，为球鞋怪人们提供了丰富的可供炒作的"猛料"。于是，"近半个世纪历史、被搁置一边的牌子，因为时尚，包括《世界时装之苑》、《安25》、《WAD》等时尚媒体竞相报道。除了经典款飞跃鞋大受欢迎外，各种"鞋界"流行的与涂鸦艺术家合作的限量版也不断推出，成为球鞋怪人的新宠。