第17章 苹果的华丽变身

　　在回归苹果两年多的时间里，乔布斯一直是“临时”CEO，他每个月只拿1美元的薪水，而且没有领股票期权，他不希望苹果的人认为他是为了钱才回到苹果的。现在苹果再创辉煌，乔布斯开始考虑正式接受CEO这个职位，并领取了期权。一方面是众望所归，另一方面乔布斯想要买一架飞机，带着妻子和孩子们去旅行。董事会很痛快地答应了乔布斯的要求，因为对他们而言，一架飞机已经是他们对乔布斯最低的回报了。

　　没过多久，苹果电脑第一家零售专卖店开张了。苹果零售店开张后，苹果公司进入了另一个发展阶段。当时，计算机已经逐渐走向大众化，拥有一台计算机已经不再是什么新鲜的事情，很多专家预测计算机已经走向了末路。但是乔布斯不这么认为，他觉得只要想办法让所有数码产品离不开计算机，就能改变计算机即将没落的命运。过去的音乐播放器、录像机、相机等都是独立的，与电脑不会产生任何关系，例如：音乐是用录音机播放或是用CD机播放的，录像机和相机都是用胶卷，没有计算机，这些设备依旧可以工作。而现在却不同了，我们现在使用的这些设备，如果离开了电脑，就无法完成所有的工作，而促使这些联系到一起的，就是乔布斯。

　　乔布斯先是发明了一款音乐播放器iPod，也就是我们经常说到的MP3，它可以通过iMac在互联网上下载歌曲，不需要购买磁带和光盘，而且携带起来十分方便。当时市面上的音乐播放器最多只能装16首歌曲，而iPod可以装1000首歌曲。看到这里，大家可能会想：在这么多的歌曲中想要找到自己想听的那一首岂不是很费时间？这个问题确实很重要，不过乔布斯他们也想到了。当时席勒就这个问题想出了一个“转盘”的创意，只要通过拇指旋转“转盘”，所有的歌曲目录就可以滚动起来，手指转得越快，歌曲目录就下滑得越快，这样就能很轻松地浏览几百首歌曲的名称了。

　　这个创意让乔布斯兴奋不已，但是他仍旧希望iPod在操作上越简单越好，他要求使用者在使用iPod时，不管是使用哪种功能，按键的次数都不能超过3次。这个想法固然很好，但是要将想法实现在产品上可是一件很难的事情。这时候，负责iPod研发工作的负责人们就会联合起来“对付”乔布斯，尽可能让他把那些听起来很美却无法实现的难题收回。

　　最终iPod生产出来了，大小就像一摞扑克牌那样，上面有一个小小的屏幕，可以看到歌曲名称的列表，剩下的就是简单的五个键，其中四个键成环形围成一个圈，中间是一个圆形的键。机身是白色，不是那种像雪一样的白，也不是那种像大米一样的白，而是像白鲸鱼一样的白，包括iPod的耳机也是白色。当时人们都认为耳机应该是黑色的，因为市面上大部分都是这样的，而乔布斯却坚持用白色。后来这成了iPod的标志，白色的机身和耳机，出挑而又不张扬，简单而又不失优雅。

　　但是另一个严重的问题紧跟着来了，就是如何下载音乐。起初音乐是录制在磁带里或是刻在光盘里的，消费者需要掏钱购买才能听上面的音乐。有了iPod就不必这么麻烦了，可以直接在网上下载，省去了不少钱。一时间，音乐界陷入了恐慌中，因为这意味着只要有一个人购买了一张唱片，然后将上面的歌刻录到电脑上，再传到网上，那么全美国拥有iPod的人，都可以免费听歌了，这对音乐行业而言是多么可怕的事情。

　　乔布斯也想到了这一点，他可不想因此而惹上官司。于是他开始奔走于各个音乐公司，见不同的歌手，说服他们将音乐上传到网络上。为此，苹果公司特地研发出iTunes商店，这与我们平时在街边看到的实体商店不同，它是一种网络音乐商店。各个音乐公司出了新歌后，就可以放到iTunes商店中，用户如果喜欢听，就可以到iTunes商店购买，然后下载到自己的iPod上。与音乐公司合作后，iTunes商店的歌曲多达上百万首，而且每天都有更新，消费者只需要花费99美分，用一分钟的时间就能够下载一首歌到iPod上。

　　iPod热卖时，皮克斯公司也没有闲着，他们先后制作出了《虫虫危机》、《海底总动员》等十分叫座的动画片。其中《海底总动员》成了当时最成功的动画电影，一举打败了《狮子王》。而这个时候的迪斯尼公司情况却不怎么乐观，能够拯救迪斯尼的方法就是皮克斯的加入，经过几番谈判，乔布斯最终答应迪斯尼以74亿美元收购皮克斯，乔布斯拥有迪斯尼近7%的股权，成了迪斯尼的最大股东。

　　因为在电影方面的成就，乔布斯还在新款iPod上增加了播放电视剧的功能。用户想要看哪部电视剧，只要从iTunes商店买就可以了，这一功能的增添令更多的人开始使用iPod。

　　iPod 的出现从此改变了音乐界，乔布斯功不可没。这正印证了乔布斯说的那句话：“活着就是为了改变世界。”的确，他改变了电脑界，改变了电影界，现在又改变了音乐界，不久之后，他还改变了手机界。

　　财商启迪

　　1、股票期权

　　假如甲开了一家公司，他以5元钱一股的价格将公司的一部分股票卖给员工，然后规定在此后的十年内，不管什么时候，公司的股票涨到了多少钱，哪怕是10元钱，该员工依旧可以以5元钱的价格买公司的股票。如果该员工不想要这些股票了，也可以卖出，这中间的差价，就是该员工的收益。在这十年中，该员工就拥有公司的股票期权。

　　2、网络商店

　　说到网络商店，相信大家一定不会陌生，很多人都在网上商店买过东西。网络商店必须要依附于互联网，然后由店主把产品的照片拍下来，传到网上，想买东西的人看到了，就可以跟店主联系，通过网上付费进行购买。相对于现实世界中的商店，网络商店的成本要低很多，因为网络商店不需要租房子当店面，所以近几年来网络商店发展很快，成了许多年轻人创业的首选。

　　像淘宝、拍拍、京东商城、卓越亚马逊、凡客诚品等网站上，都有很多家网络商店，有成千上万种商品供消费者选择。

　　八卦大爆料

　　1、比尔·盖茨也说好

　　当第一台iPod生产出来后，有人把它拿给比尔·盖茨看，当时盖茨就像是外星人看到了一个新奇的东西一样，拿在手里翻来覆去地看，他试用了所有的键，然后慢慢地说：“看起来很不错。”接着一脸疑惑地问：“这个只能在Mac机上使用吗？”比尔·盖茨当时心里一定遗憾极了，这么好的东西，他的Windows电脑却不能使用。不过后来可以了，因为苹果公司将支持iPod的iTunes软件授权给了Windows。

　　2、让乔布斯紧张的人

　　在乔布斯年少时，他曾想过做一名歌手，他最喜欢的歌手是鲍勃·迪伦，是民谣摇滚Folk Rock的代表，最喜欢的摇滚乐队是甲壳虫。在乔布斯的记忆中，唯一让他紧张得舌头打结的时刻就是见到鲍勃·迪伦。他曾给迪伦寄了一台iPod，里面装着迪伦所有的歌曲，后来又在iTunes商店里推出一套迪伦的打包专辑，里面收录了迪伦的每一首歌曲，总共超过700首，售价199美元。

　　3、你的iPod里有什么歌？

　　iPod很快成为了风靡全球的音乐播放器，不管是总统候选人，还是随便一个路人，相互见面时问的第一个问题都是“你的iPod里面都是什么歌？”

　　在乔布斯的iPod里，放的大多数是迪伦的歌曲，还有一部分是披头士的。迪伦是美国的摇滚之父，可见乔布斯欣赏音乐的品位很高。现任美国总统还接见过迪伦，但是当时迪伦的态度很冷淡，这是他与乔布斯的相同之处，可以说是不善于社交，也可以说是非常酷。