第九章 日出东方(5)

    "中国元素让我们站在民族角度，重新认识和挖掘中国传统文化的精华并进行现代化应用，它既是一次广告界的集体反思，也是对民族精神的寻找和民族自信心的重建。"这次活动的主办方还兴奋地表示：中国元素是改变"中国制造"的被动局面，使"中国创造"落地生根的发力点，让中国企业找到了自我和属于自己的道路。
    实际上，中国经济总量成为世界第六大强国的时候，中国成了世界的焦点。中国元素的兴起是中国国力强大的必然结果。
    当年日本经济起飞时，日本文化和设计风格也曾流行世界，而现在，在全球目光投向中国的今天，"李宁"希望这样的故事会重新上演。当年日本企业强大后，它的品牌也充满自信，"有路就有丰田车"等宣传被全世界认可。按照正一堂策略机构首席顾问杨光的说法，"我们还没有索尼、丰田，也没有三星、韩剧，但我们已经有了一个希望的种子，即中国元素。"他认为："中国强大了，经济发展了，中国真的有文化自信了，无论是琴棋书画，还是梅兰竹菊，如果西方人真正把这些都当做一种高雅的东西来看待，而不是好奇的话，那么中国就成功了，中国人就真正站起来了。总之，中国人必须具有文化自信心和自主创造精神。"在李宁获得iF大奖时，还有一家中国企业，联想，也获得了这个奖项。实际上，中国元素，是在中国崛起背景下的一种趋势，而"李宁"在这一波热潮中走在了前头。
    研发占销售成本的百分比表明公司新产品开发的力度，可以影响甚至决定公司的长远发展。李宁公司一直以来对于研发投入非常重视。