第7章 “狐狸精”的智慧 (2)

　　是的，在范冰冰成名初期，就有不少广告商来找她做代言了，这其中就包括日本著名的电子商松下电子。但真是倒霉，这个松下电子却让范冰冰吃了记苦头。2006年，当范冰冰为出席金鸡百花电影节担当嘉宾而出现在杭州飞机场时，被狗仔队跟拍，范美人当时表现得十分愤慨，拿出相机与记者对拍。事后，这些照片被刊登在了网上。而事后最让范冰冰懊恼的是，她在发脾气之时，居然忘记了一件十分重要的事。她在继日本歌坛天后滨崎步之后，成为了松下电视机和数码相机的新任代言人，收了约400万代言费用的范冰冰，却在纠纷过程中和记者对拍时，使用了松下的老对手索尼的相机。

　　索尼和松下之间的恩恩怨怨相信大家多少都有点了解吧，作为日本的两大电子品牌，他们的业务大部分都是重叠的，而在消费者心目中的品牌效应也难分胜负，就好比可口可乐与百事可乐之争一般。这一回，松下的签约代言人明目张胆地使用了索尼的产品，基本等于抽了松下一个耳光。索尼在针对范冰冰用其品牌相机的事情不予置评，但估计心里多少也偷着乐吧，他们表示说范冰冰作为一名普通的消费者，使用索尼相机是很正常的。这话听在消费者耳朵里不知道会产生什么后果，更不知道松下听了之后会不会吹胡子瞪眼——范冰冰的这番举动俨然不就是免费地帮自己的竞争对手打了广告吗？

　　事后，有记者从业内人士处了解到的信息表明，当明星成为某品牌代言人后，就意味着不能与该品牌的竞争对手拉上关系，包括不能在公众场合使用、谈论。甚至拍摄电影、MV等工作的时候出现竞争对手的品牌也需要回避。而范冰冰的经纪人张诗曼也承认当时签下该品牌代言合约之时，的确有规定范冰冰在代言期间不能使用其他品牌的相机。显然，范冰冰已经违反了合约，将会面临赔款和丢掉代言。

　　这一回，范冰冰实在是犯了个大错。相比起来，其他的艺人在处理类似的代言问题之时则表现得更为谨慎。例如：郑秀文在担任某饮料旗下代言人的时候，曾经在好友的饭局被记者追拍，因为该餐厅供应的饮料是自己所代言品牌的竞争对手，她甚至还谨慎地让助手专门出外买回自己代言的饮料来饮用。反面的例子也有，就是美国的摇滚巨星迈克尔·杰克逊曾为某品牌可乐做广告，但之后有人发现他根本不喝汽水，这使得他被公众列为“普遍讨厌的人物”，而该公司也立刻取消了他的代言，使其损失上千万代言费。由此可见，明星做代言也不是一件简单的事情，若是没有做好充足的准备，恐怕还有赔了夫人又折兵的危险。

　　估计在“松下事件”上，范冰冰受伤不浅，吃一堑长一智。在此之后，范冰冰更加坚定了自己要走国内平民路线的代言方式了。她出道以来所代言的近百个广告，那真是内容齐全，涵盖各行各业，无论是从数量还是身价上，范大美人都毫无疑问是当今国内影视圈的广告天后了。但是，在这其中又有多少是我们耳熟能详，且属于国际一流的知名品牌呢？粗粗浏览一番，还真是不多。

　　所谓常在河边走，哪能不湿鞋？范冰冰频繁代言五花八门的广告，难免就一头撞进了“代言门”——此前，她和巩俐一起为国内知名的减肥产品做代言，“用曲美，好身材”、“原来减肥还可以这么轻松、舒服”等广告词，让许多消费者都耳熟能详。但是，就在她代言之后不久，澳大利亚的《悉尼先驱晨报》就披露了一些减肥产品中含有西布曲明，而这种药物能使服食它的肥胖人士患上心脏病、中风等心血管疾病的几率增高。我国食药监局也正式发布通知，停止西布曲明制剂和原料药在我国的生产、销售和使用，已上市销售的药品由生产企业负责召回销毁。范冰冰所代言的曲美就很不幸地中招了。

　　随着太极集团宣布曲美退市，范冰冰也遭遇了严重的代言危机。虽然其经纪人穆晓光表示，范冰冰在代言曲美之前，查验了对方所有的手续，确认是药监部门允许在市面上合法销售的产品，才开始进行代言合作。据其所言：“范冰冰的代言是负责的，她自己都服用了三个月，没有出现任何不适。”但是，不管你怎么解释，反正问题出了就是出了。

　　有业内人士就表示，像范冰冰这样对代言产品来者不拒，实在是很容易出问题。的确，凭借国内的人气而一度成为广告女皇的范冰冰，代言广告充斥荧屏，但虽然多而全，却缺乏高端可靠的国际一线品牌。虽然从前面的新闻报道中，我们可以看出，其实所谓的国际品牌和国内品牌的代言费用并没有差太多，以小范的速度，接两个国内品牌就抵过一个国际品牌了，如果单纯敛财的话，还是这样以数量取胜更稳妥和容易些。但是，殊不知，这些高端奢侈品牌其实和明星的身价是一样的，它们自身就有一定的品牌效应。对于明星来说，很多时候，他们本身的知名度也会受到所代言品牌的影响。就像我们的范大美人，老是代言些国内二三线的小牌子，实在是有损她的女王形象啊。

　　显然，范冰冰本人也意识到了这一点。2010年开始，她重回国际路线。签约成了巴黎欧莱雅化妆品美白系列的亚洲区域代言人。作为世界知名化妆品牌之一的欧莱雅，为其代言的中国明星历来大牌，这其中就包括“谋女郎”巩俐、香港第一美女李嘉欣、“世界小姐”张梓琳等众多非常拿得出手的美女。

　　在2010年第63届戛纳国际电影节开幕之际，范冰冰就以欧莱雅代言人的身份出席了好莱坞著名导演亚利桑德罗·冈萨雷斯执导的电影《美错》的首映礼。当天的红毯，范冰冰作为唯一出席的亚洲女星，惊艳全场，一袭Elie Saab高级定制的白纱曳地长裙，将其衬托得大气婉约，这一装扮亦被当地媒体赞为“The Swan Princess From China（来自东方的天鹅公主）”。而红毯主持人在介绍她的时候就特别表示：“这是来自中国的范冰冰，不仅是主竞赛电影《日照重庆》的女主角，更是代表欧莱雅梦幻之队的最新一员。”对老外来说，相比中国当红影星、《日照重庆》女主角等遥不可及的名号，欧莱雅代言人的身份显然更容易被他们接受。由此可见，范美人的这次代言无疑成功地为其增光添彩了。

　　对此，范冰冰的回应也很乖巧：“有幸能接到巴黎欧莱雅向我抛来的橄榄枝，加入她的超大明星阵容，成为其最新亚洲区代言人感到非常自豪和骄傲。巴黎欧莱雅在中国乃至世界几乎无人不知无人不晓，自己的形象能与这样值得信赖的国际大品牌完美融合，对我来说非常激动与兴奋。”而欧莱雅的总经理陈素慧女士也表示：“范冰冰拥有令人窒息的美貌与让人羡慕的好肌肤，她与生俱来的独特气质，很好地诠释了现代女性自信、独立、自我的张扬个性与时代特征，更重要的是，千娇百媚的她有着一股一往无前拼博事业的勇气，有着一颗执著坚定、永不言退的心，正是凭借这种认真努力的态度、奋斗拼搏的精神，使她一步一步完美蜕变，从一名电视剧演员成功转型为电影演员，并大胆尝试各种不同的角色，坚持挑战自我，追求极致完美。我们十分欣赏范冰冰身上这些珍贵的闪光点，期待她的加入让巴黎欧莱雅更彰显多元化的与众不同的美！也相信范冰冰一定能赢得来自世界更多人的认可与关注，她一定能拥有一个更为星光璀璨的未来！”主客相互吹捧，形势一片大好。

　　由此，范冰冰成为继巩俐之后又一位代表该品牌步入戛纳红毯的中国女星。这正是所谓的双赢策略，范冰冰的加盟，为巴黎欧莱雅的明星“梦之队”又增添了一道耀眼夺目的星光，而同样为她自身亦增加了一笔筹码！在此之后，戛纳的各大品牌活动和首映都开始竞相邀请这位中国美人，范美人也因此艳名远播海外。

　　在尝到甜头之后，范冰冰继续她的国际品牌之路，在2010年又签约了国际著名的奢侈品品牌卡地亚（Cartier SA），卡地亚是法国著名的钟表及珠宝制造商。它是欧洲各国皇室的御用珠宝商，被誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”，在当今世界首屈一指。英国皇室曾向卡地亚订购27顶皇冠作加冕之用。此外，西班牙、葡萄牙、罗马尼亚、埃及、法国奥尔良王子家族、摩洛哥王子及阿尔巴尼亚的皇室亦委任卡地亚为皇家首饰商。而在钟表方面，卡地亚曾在1904年为飞机师阿尔拔图·山度士·度门设计出了世界上首只戴在手腕的腕表，堪称腕表业的始祖。作为高端奢侈品，它本身就代表着悠久的历史和浓郁的美丽，摩纳哥王妃、贝克汉姆夫妇、好莱坞大帅哥汤姆·克鲁斯、摇滚小天后艾薇儿、梁朝伟和刘嘉玲夫妇、梁静茹、舒淇、徐静蕾、章子怡和张柏芝等众多大牌明星都是它的座上宾。而范冰冰作为它的代言人，其身价自然非同一般。

　　2010年11月梅赛德斯-奔驰（中国）在上海举办了隆重的庆典，庆祝旗下A级车型正式上市，范冰冰也作为奔驰品牌的合作女星，应邀亲临活动现场。在当天的庆典上，范冰冰以一身黑色晚礼服出席，艳冠全场。奔驰高层在现场愉快地发言说，范冰冰小姐非常迷人，她散发出来的相当强烈的个人魅力，恰到好处地诠释了奔驰作为具有百年历史的全球顶级豪华汽车品牌的品牌价值。而范冰冰也亲自试驾了奔驰A级车型汽车。作为奔驰的最新代言人，虽然相关的广告和海报尚未出炉，但是在微博上已经有人爆料，范爷不仅代言了奔驰的某一款车型，而且还是高端跑车中的一款。

　　但令人奇怪的是，范冰冰一边为国际一线品牌高调亮相，可另一边她又同时接手了好几个国内知名度不高的二线品牌，譬如宾龙拖鞋、厦门的钟爱一生婚纱摄影、“好日子”漆、帕莎太阳眼镜、创康乐醋坊醋饮料、杭州朗■笛、ODD时尚羽绒衣、自由点卫生巾、同福碗粥等等。难道范冰冰就不担心这些二线品牌阻挡了她的高端之路吗？也许我们这是皇帝不急，太监急，白白操心了一场。如果奔驰和卡地亚这样的品牌都不介意的话，那范美人也确实没什么好担心的，毕竟就像上文所说，两个国内品牌就抵过了一个国际大牌，送上门来的钞票哪有推出去不要的道理。范大美人一向是很“贪心”的，一边是声誉，一边是金钱，既然两不相误，又何乐而不为呢？

　　3．抢戏？抢得过我再说

　　2009年，范冰冰监制并主演的电视剧《金大班》在全国范围内火热上映，引起了广泛的关注。这部根据白先勇小说改编、每集花费近百万的电视剧讲述了上海红极一时的舞女金兆丽（金大班）的前世今生。有不少观众反映，在这个“美丽妖娆到骨子里”且“八面玲珑、长袖善舞”的女人身上，看到了范冰冰自己的影子。