第6章 “狐狸精”的智慧 (1)

　　论名气，她或许不如章子怡；论大气，她也许比不上赵薇；论灵气，她恐怕不及周迅。但是，论人气，范冰冰绝对不输国内一众女星。演电视剧、拍电影、广告代言、出音乐专辑、拍写真、上杂志封面、登报刊头条……让我们来看看范冰冰是如何做到出道这些年，每一天都出现在公众眼前。

　　1．烂片之王？

　　虽说这年头，总有些什么两栖明星、三栖明星的，但说到底大部分都还是术业有专攻的。就像我们的范大美人，虽然也时不时地出个唱片，搞个副业什么的，但说白了，在大众的心目中她还是个影视明星。范大美人从出道到现在，要说影视作品那可真是著作等身，不容小觑啊。电影方面有《赵氏孤儿》、《新少林寺》、《观音山》、《东风雨》、《日照重庆》、《Stretch》、《十月围城》、《麦田》等煌煌30部，而电视剧方面就更是数不胜数了。

　　但是，在这么多的影视作品之中真正叫好又叫座的却是凤毛麟角，以至于有网友就在网上发帖挖苦道：“现在打开电视就看到她，换台还是她，全部是化妆化得艳若桃李的古装扮相，表情也是瞪眼、撇嘴没什么新鲜的，她演着不烦，我们看着烦啊。”

　　的确，与同样依靠《还珠格格》一炮而红但马上转投大银幕发展的内地女星赵薇不同，范冰冰在小荧屏里征战多年。有网友评论道：“范冰冰其实是个聪明人，她不像赵薇那样还想在电影上有点追求，她在其青春最好的年华拼命在电视剧上捞钱，这个赚钱策略应该说是比较成功的。虽然实事求是地讲，范冰冰所演的电视剧十部有九部半是烂剧，粗制滥造，其演技之烂也有目共睹，但是她钱包倒是鼓鼓的。”

　　无论范冰冰是不是为了捞钱而选择电视剧，但在那个时候被称为“烂剧女王”也让人无法怪罪范冰冰。电视剧本身就不如电影来的精致、深厚。而在彼时，世纪交接之际，中国电视剧市场迅速膨胀的初期，这种速食烂片的不断涌现也无可厚非，本身就是个烂剧，又怎能把这“烂”怪到范冰冰的头上呢？所谓巧妇难为无米之炊，就是换个演技派的女星，你给她一部烂剧本，一个烂剧组，她也无能为力啊。就譬如同时期的李冰冰，她在那时还不是一样烂片不断？所以当时“烂剧女王”的桂冠落在范冰冰的头上，她无需有什么压力，也没什么可被过分追究的。

　　因此，从职业生涯的选择上来看，范冰冰的选择恐怕要精明过赵薇，她不是一根筋地追求所谓的艺术，而是试图通过电视剧先混个脸熟，攒点人气。对于当时中国普遍的不经常上影院的观众而言，范冰冰在那个阶段出现的频率显然要比赵薇高太多了，而正是靠着这个脸熟，范冰冰接连获得了诸如“观众最喜爱的明星”等含金量也许不高，但是却不容小觑的奖项。毕竟明星嘛，很多时候拼的就是一个人气。而当时的电视剧又确实是捞钱的最好手段，演员片酬稳赚不赔，风险全在片商。既有人气，又有钱拿，范冰冰这一步真是走得聪明。

　　但是，等到中国影视剧（尤其是电影）市场初具规模之后，像范冰冰此前那样的速食演技，其生存空间就可能大为缩水了。我们聪明的范大美人显然也看到了这一点，因此，在2005之后，范冰冰开始慢慢地把重点向着电影圈倾斜，关注起电影来了。

　　就在2005年，范冰冰接拍了首部由她主演的大片《墨攻》，这部影片由香港导演张之亮花费近十年策划筹备，并有刘德华、王志文等各路实力演员共同加盟。以战国时代七雄争霸的局面为背景，讲述中国古代墨家弟子参与的一场“攻城”与“守城”的斗智斗勇的故事。但是，范冰冰却没有因此而获得好评。有网友评价道：“实在是让人想不明白范冰冰在这部电影中起到什么作用呢？她和革离的感情戏非常弱，既没有开头，也没有发展，就是用极少的几个镜头表现了他们彼此莫名其妙的忽然相爱，一点也不动人，这就使得后来她溺死牢中、革离逸悦阴阳两隔的情节，显得没有那么悲剧性；而在绝望中死去，因被割喉无法呼救，也终于未能在死前看见爱人，这本来是可以催人泪下的，但是在范冰冰的演绎之下也没有这个效果。”还有人认为“虽然她是想表演一个倔强、单纯，对刘德华一往情深的烈性女子。但是，却让人觉得她的本色不够淳，刚烈不起来啊，反而是任性得很”。说得更直接一点，“逸悦除了漂亮，在电影中实在没有多大作用”。有网友就幽默地表示，“如果我本来不喜欢某部电影，我不会为她掏钱，我会上网找她的写真”。

　　也许是大片不好把握，大气不适合美人。但是在此之后，范冰冰和任贤齐合作出演的爱情喜剧《合约情人》还是讨好不了观众。有网友评论道：“每一部电影都是有价值的，而在这部《合约情人》中，最大的价值就是小齐的歌和范冰冰的胸……”努力了半天最后不过换来了一句“好胸”的赞叹，不知道范大美人听到了会不会气到吐血啊。

　　纵观范冰冰这些年来接拍的各类影片，无论是早期充当配角的《精舞门》、《新宿事件》、《未来警察》，还是后期荣升主角的《合约情人》、《麦田》等，大多都是在“卖弄”她的美色，客串充当花瓶一个，几乎就成了烂片女王。这些影片大部分都没有激起什么大的反响，更多的反而是一片打击之声，还不及“对手”李冰冰靠一部《风声》就圆了影后梦。银幕成绩不好，票房号召力不佳，再美艳也讨不了投资商的欢心。

　　如果说只是一部电影太烂，那当然不全是范冰冰的原因，但是一而再、再而三地出演烂片，就不能不让人对她本身也产生怀疑。显然，在偌大的娱乐圈里，机遇、实力和运气，一切都显得很重要。并不是每个人都能像章子怡一样，一开始就得到张艺谋的青睐，主演一个好角色并一炮而红。相反的，很多好演员一开始迫于各种原因都只能演演小角色，在烂片中混个脸熟，甚至最后背上“烂片大王”的名号。不过，这也许是一条必经之路，只有经过磨炼和等待才能散发异样光芒。

　　不然怎么那么多的戏精都是从烂片中爬出来的呢？譬如影帝黄秋生，出道之初，因为生活所迫演过的烂片数不胜数，用他自己的话说——别和我争论这是不是一部烂片，什么样的烂片我没拍过？但到如今，演技精湛的他早已摆脱烂片大王的帽子，成为名副其实的戏精了。而一直被香港人称作“老戏骨”的吴镇宇，在其出道之初，也并不得志，在TVB的八年里，他一直都演三四号甚至五号角色，有一阵也被冠以“烂片大王”的头衔。又如影后张曼玉，论及演技，在华语影坛，她俨然是一颗闪亮的明星，能把不同类型的角色演绎得活灵活现丝丝入扣，仅凭一个眼神一个微小的动作就能给人留下深刻的印象。不过，这么厉害的她早期也被称为花瓶，也演过不少烂片。不过经过磨炼，她最终脱胎换骨，演技达到出神入化的地步，也成为后继女星学习的楷模。

　　要说运气，在影视圈中，范冰冰已经算是运气够好的了，当年凭着一部电视剧《还珠格格》就一炮而红。虽然在此之后，幸运女神似乎没有一直跟着她，但是显然，范冰冰并没有被一时的红火冲昏了头脑。她的发展策略一直很清晰，头脑也一直很清醒，一开始希望依靠电视剧巩固人气，而后企图借电影获得更好的“名分”。虽然说这些年来，她烂片无数，但是范冰冰并不气馁，她走出了当年“格格”的桎梏，且不相信所谓演技派和偶像派的神话。

　　“我演过的每个角色都是自己喜欢的，在拍戏的那段时间里，你每天都叫这个名字，每天都在体会这个人物的喜怒哀乐，这种生活很深刻，所以我的每一个角色我都很难忘。一部片子是否叫好叫座，是你自己没办法控制的，作为演员来说只能在表演的基础上发挥演戏的那一部分，挥发自己的能量。”“如果我40岁了，我就演不了清纯的角色。实力也好个性也好，演员自己要做到那个份上。我觉得演技好的标准是让观众真正感受到生活中确实有这种可看性，贴近生活。这个气氛是生活中有过的情景，不管是古装戏还是现代戏，我都首先会去相信这个故事，而不是去想它是不是真的，一定要确信这是真实的，不能假设让自己怀疑，要相信自己是真实的。”言下之意是，她对自己信心十足，相信经过时间的洗礼，观众终究会认可她的演技的。的确，演艺圈不乏美女，但是真正能经得起时间考验的却不多，不谈演技，很多时候，能够这么熬下来，也终究会熬到被人肯定的时刻。

　　对此，范冰冰想得够透，她表示自己一定会坚持住，“我想我是天生做演员这个职业的人。哪怕以后不能演戏了我也要做幕后的工作，为了演戏我什么苦都不怕，演戏是最吸引我的东西。以前我什么都没有，现在我什么都有了，我还是喜欢表演，很纯粹的，不是为了赚钱，只是喜欢表演。”

　　有着这样的热情和信心，真是让人无法怀疑，范冰冰终会有媳妇熬成婆，“烂片之王”千锤百炼变“戏精”的那一天。让我们拭目以待吧！

　　2．广告天后？

　　与她的演艺路线一样，范冰冰在广告代言方面也是全面开花。她所代言的产品涵盖了数码电子产品、化妆品、运动休闲服饰、食品、饮料、家纺、保健品等众多领域。

　　对于广告的代言费用，范冰冰方面没有做出正面回应，称：“这是商业机密不方便透露，每支广告都是一线女星价位。”但是据报道，在2006年的时候，范冰冰的代言费用就达到了大约200万至300万之间，在内地女星中算是身价很高的明星了。有媒体为她算过一笔账，即便是按照最低价格，国内品牌100万元\/年，国际品牌200万元\/年来算，范冰冰曾在一年之内，接拍了31个国产品牌，3个国际品牌，单单是广告收入就已经高达3700万元了。而如果真如外界报道的那样，恐怕她的收入还要再翻一番。而到了今年，当范冰冰凭借着电影《观音山》拿下影后桂冠之后，不但片酬涨了一倍，广告身价也是一片看涨之势。

　　早前，就有消息说范冰冰以千万身价代言某网游，商业活动的出场费也高达六位数。参考此前李冰冰在获得金马奖后，代言身价从300万涨到了950万的消息。有业内人士就透露说，如今要找范冰冰代言，早已经不是300万这个价位，而是翻了三番，直逼千万身价。据报道，范冰冰在2010年接拍的广告不下50个，其中还包括一些国际知名品牌。这一本账要是算下来，那还真是令人叹为观止啊！难怪她面对媒体的采访之时，能够口出豪言，自称“我就是豪门”了。