第7章 当出版人(6)

　　与洪晃死磕到底

　　的确，与洪晃在一起工作非常刺激，但常常也很受刺激，兴奋伴随着沮丧，叫人回味。争论是不可避免的，几乎每次都死得很难看，但还得强打精神去坚持，就是要“与洪晃死磕”，这样就能稍微壮烈一点儿。洪晃并不固执，在一次又一次的争论和我们一次又一次的服从后，我们的《iLook世界都市》变了，洪晃也变了。翻翻从去年下半年到现在的《iLook世界都市》，就可以感受到其中脱胎换骨般的变化。下面介绍几种与洪晃死磕的方法，仅供参考，出人命别找我。

　　一、引用数据，用事实说话法

　　洪晃的个人经历非常丰富，看书也多，外语又好，能力就更不容怀疑，可每每做决策前，她总是先调查研究，用数据说话。所以以其人之道还治其人之身，在向她倾诉自己的观点时，除了语气要理直气壮外，一定要列举各种数据，为自己的理论打气。记得有一次我坚持提议去“星巴克”咖啡做《iLook世界都市》的宣传，并将北京和上海各地的“星巴克”咖啡的数量、位置和客人教育背景、收入等数据一一列出，洪晃认真地听完后一句话就把我的建议否了，她说：“据我所知，在‘星巴克’的客人70％是男的，而我们做的是一本给女人看的期刊。”

　　二、现代化装备交流法

　　洪晃在给我们开会或培训的时候，常常把笔记本电脑支在会议室，用投影仪给我们讲解她的想法和理论，既气派又形象。我觉得有时讲什么并不重要，而怎么去讲非常重要，一定要采用听众熟悉的交流方式，同样的内容以不同的方式表达出来，结果绝对不同。我也尝试着把自己的想法归纳成一二三，做成PowerPoint幻灯格式文件，用笔记本电脑去向洪晃演示，可在第一次就碰了钉子。那天晓雪也在场，我记得是讨论发行的问题，正当我滔滔不绝地用精心制作的饼图讲解发行与期刊内容、广告之间的关系时，洪晃打断了我的话：“直说吧，你到底想说什么？别看那麻烦的东西了。”

　　三、发电子邮件说悄悄话法

　　洪晃到底是女的，当然有女人的弱点，虽然她有时训你说的那些大实话叫你受不了，但也是刀子嘴豆腐心，说过去就完了。给她写电子邮件，来来回回唠叨你的想法，以情打动她，我觉得这种方法有时挺管用的。我那漂亮的Apple笔记本就是这样弄到手的，在磨唧了几个月之后，洪晃给我买了一个苹果笔记本，是PowerBook的，那种镁合金外壳的，酷极了。

　　现在洪晃已经不再直接管理我们iLook的事了，可能是我被培养成“受虐狂”了吧，我还挺怀念与洪晃一起工作的那段日子，怀念那些兴奋、那些沮丧、那些欢笑、那些疲惫、那些绝望、那些冲动……

　　我觉得郑钧的一首歌能部分反映出我与洪晃在一起的感觉，就用这首歌结束吧：

　　《简单粗暴》

　　满载动人的诱惑，你呼啸而过，

　　一头扑向我，害我冲进夜色；

　　我喜欢脱缰的快感，可惜它太短，

　　你还要赶时间，我也不想惹麻烦。

　　这有些简单，这有些粗暴，这有些让人受不了；

　　这有些简单，这有些粗暴，但这又实在是不得了。

　　满怀巨大的失落和加倍的难过，

　　无法把你把握，我独自冲出夜色；

　　千万不要说抱歉，当日子又平淡，

　　你要寻求安全，而我只是个危险。

　　这有些简单，这有些粗暴，这有些让人受不了；

　　这有些简单，这有些粗暴，但这又实在是不得了。

　　我难拿得起来，却总是看不开，

　　我们真是奇怪，连自己也不明白。

　　这有些简单，这有些粗暴，

　　这有些让人受不了；

　　这有些简单，这有些粗暴，

　　但这又实在是不得了。

　　我说王勇

　　“晃，帮我看个人。”雪姑娘说。

　　“谁？”我问。

　　“咱不是招美编吗？这小伙子原来是清华的，学什么物理什么的，改做设计了。我本来想他不是科班出身，但是我看了东西还真不错，你来看看。”

　　我就跟着她身后去了我们的小会议室。

　　会议室的“小伙子”不像我想象的那么年轻，穿着有那种嬉皮和Hip-hop之间的时髦感，脚上踏着一双那种可以登山穿的凉鞋，眼睛笑眯眯，眯眯笑，不是个应聘的样子，一点不紧张，松散的状态中充满了自信。

　　王勇是一个设计的高手，也许因为他上过清华物理系，他知道应用设计和其他设计的区别。他是我遇到的第一个能够以功能为基础的设计师。我现在对他第一句话还牢记：

　　“我做了好多广告设计了，现在就想做杂志。我对iLook有一些概念性的设想。”

　　我几乎快给他跪下了，居然有人就愿意设计杂志，还已经想过，也出了草案，而且是毛遂自荐找上门来，真是老天有眼。所以王勇当美术总监是他来应聘的那一天我和晓雪就决定的，其他都是时间问题。

　　和伊伟我还能吵架，因为他也会急。但是王勇没戏，他从来不急，总是笑呵呵的，最多就是以皱眉头来表示不满。

　　王勇属于那种特别喜欢思考的人，他要把事情想清楚才会着手操作，因此他是个十足的慢性子。我和他辩论有一定困难，毕竟他也是清华出来的人，慢条斯理地给你扯到他的思路上去，最大的本事是把所有东西都概念化，比如他在设计封面的时候，有很多小技巧：他喜欢的照片一个字也不能压，连裙子边和鞋跟都恨不得是完整的，但是他不喜欢的照片就大胆地把成批量的标题做成遮丑布，非常聪明地叠上去。我们有时候和他喜欢的不一样，和他理论也没用，他是业余摄影爱好者，总能挑出点理由来，让你哑口无言。

　　有一次，我忘了哪期杂志，我们俩在一个标题的颜色上观点非常不一样，他注意美观，我是怕标题不够鲜艳在摊上看不见，他那不慌不忙的模样终于把我斗急了，该骂的粗话都骂了，然后说：“我就要这个，你他妈的就得给我。”

　　“好，好，好。老大，你别着急，我知道你要什么，给你，都给你。”这个老好先生一点脾气也没有，还乐呵呵的。

　　事情过去了，我又说得那么狠，我想哪里还有不照办的事，结果刊物一出来，他原来是什么颜色，还是什么颜色。

　　我的第一反应是×他妈的，这孙子！我把封面粘在墙上看来看去，发现王勇是对的，那颜色非常跳，而且更加美观大方。那天看见他我就跟他认错，说他的颜色是对的，他笑呵呵地说：“那不就是你要的颜色吗？你就是没说罢了。”

　　我不得不服。

　　王勇是个好孩子，是个有正义感和责任心的人。不管什么事情，他看不惯就会说话，经常会给他的同事争取一些东西，当然这里面也包括他自己的苹果电脑。他身上的嬉皮的感觉对我最有亲和力，我喜欢有原则的孩子，不管好坏。

　　大女人洪晃

　　戴政\/文

　　我和洪晃认识实在是偶然，偶然得事后想起来，都觉得是不是这就算认识了？

　　1999年的下半年，正是互联网席卷大陆的时候，谁圈点钱，都想搞个网站；搞好了网站，去圈更多的钱。而我正是在这个时候认识洪晃的，因为她既圈到了钱，又想圈更大的钱！

　　我当时在新浪网当着个不小的官，也管着四五十个人。有一天，我的一个部下很神秘地跟我说，问我有没有兴趣换个环境，说有个很有钱的人也想搞互联网，想找我去谈谈。我问他是谁，他环顾了四周，更神秘地说：是陈凯歌的前妻！

　　这是我第一次听说洪晃。

　　第一次见洪晃是在西单的“星巴克”。

　　在我那个部下跟我说完这个事情后的两天，我们就约好了地点，定好了时间，就像彼此面试一样开始了“谈谈”。

　　我见到她的第一印象是，这是个懒虫，爱睡懒觉。我们的时间定在中午，已经是很照顾爱睡懒觉的人了，可她还是迟到了。

　　那时候的她，头发很长，扎了个头箍，整个给我的感觉是很前卫的女人。

　　我们的谈话很简单，简单得不能再简单了。我们谈了技术，谈了网站的制作流程，谈了很多专业性的东西，却唯一没谈她的个人情况，这是我很后悔的。

　　直到后来做了她的部下，才发觉我错过了唯一一次平等地和她交流个人情况的机会。

　　这是后话了。

　　回来后，我问我的部下他还知道关于洪晃的什么，我的部下说什么都不知道了。我考虑了几天，又去了洪晃当时的办公地点中山公园看了看。然后，我拒绝了洪晃的邀请。

　　在我拒绝的第二天，我的部下兴冲冲地来找我，跟我说他知道了关于洪晃的很多事情。然后他滔滔不绝地讲着，我平平静静地听着。

　　最后，我明白了一件事情：如果我第一次听洪晃的名字时，别人介绍她是章含之的女儿，而不是以陈凯歌的前妻身份出现，我想我不会拒绝她的邀请！

　　后来就过元旦了，后来就过春节了，2000年就这么到了。这段时间，我们一直都没怎么联系，但我们彼此都关注着各自情况的进展。

　　直到过完情人节的周末，洪晃去章老那儿探望后，我们又再次坐到了西单的“星巴克”。

　　那天我们谈得很多，我第一次听她谈起当年“红小兵空降”美国的事情，也谈到了她创办的本土杂志《iLook世界都市》，更谈到了她雄心勃勃的网站孵化器的概念。整个谈话过程，我都是带着崇敬的眼光看着她，那种心态我后来总结了一下就是：

　　因为章含之和洪晃是母女，章含之和毛泽东是师生，而我和洪晃是朋友，因此，我自以为我认识了洪晃，就离毛泽东他老人家很近了。

　　到了后来，我听了一个类似的“文革”笑话：

　　（两行字被洪晃删了，太没分寸，满嘴胡言乱语。 ）

　　回忆起第二次见面时，我的心态，想来也不过如此吧。

　　再后来，我就来到了洪晃新组建的CIMG工作。离我们第二次见面不过一个多月的时间，我甚至为此放弃了新浪的股票期权。

　　从某种程度上来说，洪晃的人格魅力起了很大的作用。

　　在一起开始工作了，才更近距离地打量着洪晃。

　　发现她有三多：朋友多，抽烟多，有色笑话多。

　　公司后来从中山公园搬到了朝阳区的东方国际大厦。由于同时要进行多行业的“圈地运动”，所以满满的四五层近一千平方米的办公室都坐着人。公司也从开始的不到二十人，发展到当时的一百多人。

　　6月份，公司组织了一次去西山女足训练基地的野游。每个人发了一件带CIMG标志的T恤。前几天整理夏天衣服的时候，从压箱底的地方翻出了这件可以算是“公司古迹”的T恤，才让我在文章中，一定要把这次野游写上。

　　这是洪晃第一次开公司的全体大会。我至今还记得她那天的表现：泼辣但不失得体，机敏透露着狡猾。

　　她从始至终都夹着个烟卷，而且最可气的是，烟都不是她的。别人给她中南海，她抽；给她希尔顿，她也抽……然后就一手抽着烟，一手拿着乒乓球拍和人打球，她也穿着经典的CIMG短衫，光着脚，那样子活脱脱就是一刚从七贤镇打劫得胜回营的女座山雕！晚上全体大会的时候，在拗不过大家的要求下，洪晃唱了一首歌，至于是“明天会更好”还是“天仙配”，我已经忘记了。但唯一没有忘记的是，她还是下午那身打扮，但在胸前捧着两个大气球，一个红的，一个绿的。我眼中的洪晃，此时完全不是工作中的大女人，而是生活中的小女人了！

　　到了这年年底，洪晃又搞了另一本广告刊——《乐》广告。为了这本广告刊，她可没少惊动她的朋友。

　　杂志有个介绍吃喝的栏目，想来想去，大家都不知道该以何种特色会更吸引读者。最后，洪晃的朋友苏小明开了个叫“吃喝委员会”的专栏，苏小明真有本事，把王朔什么的都叫来了。

　　直到现在，我都觉得这个栏目特别精彩——因为这个“吃喝委员会”栏目，已经成了《乐》的招牌菜，更成了《乐》的招财猫！

　　这段我想写洪晃的有色笑话多，但我不知道大家是否能接受。可是我不写吧，又体现不出洪晃的“特色”。

　　只要不是很正式的饭局，洪晃都会说很多笑话，而且大部分都是带色的。她说笑话的时候，脸是一本正经的，眼睛是一动不动的，盯着你看，然后说出来的笑话会让你喷饭！

　　我一直怀疑她讲故事的能力，是有遗传的。

　　这是我现在都记着的一个笑话：

　　（笑话被洪晃删了。）

　　瞬间，我们全体人都直直地看着她，然后大家一起笑，然后这顿饭就没有再谈工作，都在听她说笑话了！

　　洪晃是个有真本事，或者说是个真有本事的女强人。没和她一起工作的时候，听到过很多官宦子弟的故事；但是在一起工作了，才越来越觉得她是一个凭本事闯天下的人。我有时候也在想，是不是因为洪晃从小接受西化的教育，才造就她如此的性格呢？

　　洪晃办公司，也遇到过很多挫折，但每次，她都能化险为夷，都能从容不迫解决问题。实际上，她在工作中的魅力，才是更能吸引人的地方！在《乐》这本广告杂志面市之前，公司当时曾做过它的试运行。当时的定位方针是：双语刊。在发行了两个月后，发现了一些弊端，使试运行的杂志变得中国人不爱，外国人不亲。在讨论是否坚持现有风格时，洪晃第一个跳出来反对双语刊。当时的主编还是个老外，按我们现在的流行话叫“职业经理人”吧，两个人争论了好久。最后，以那个老外的辞职作为了这件事情的终止。

　　后来的《乐》在京城已经小有名气了。只要你想消费，只要你想花钱，你都会想起《乐》。可是谁会想起在初创时期的这个花絮？谁又会在看《乐》的时候，感谢洪晃当时的坚持？所以让我们说一声：上帝保佑《乐》吧。

　　坚持己见是洪晃工作特有的作风。很多部下都常议论洪晃的固执，不过在我看来：洪晃实际是个很优秀的市场与销售天才，她对这两个领域有着天生的敏感。在公司很多决策方面的问题面临决定的时候，她的灵感和经验将起到很大的作用，甚至是至关重要的。

　　女人多的公司，和女人相关的事情也多。

　　洪晃的公司男女比例是失调的，正常情况下的男女比例是37。也就是男员工生活在很多漂亮的MM中间。但很奇怪的是，男生基本都已经结婚了，而女生却都基本还是单身。于是洪晃常拿那些凤毛麟角的、没结婚的男生开玩笑，她倒是很想让她的公司里面能成一对，哪怕是传出仅仅是恋爱的绯闻也好。

　　洪晃旗下有个技术公司，最出名的战绩是完成了柳传志亲自挂帅的联想投资有限公司的内、外部信息系统建设。该公司有个全公司最矮最小的男生，我们都叫他小胡。洪晃很疼他，也许是因为大女人都或多或少同情弱者吧。总之呢，小胡比大家都能跟洪晃说上话。而在编辑部呢，有个全社最矮、最小、最可爱的女生，叫小霞。套用时下流行的评价标准叫“袖珍美女”。

　　这小胡和小霞就在不知不觉中好上了。细打听，除了当事人，别人都不知道是从什么时候开始的；再细打听，听说洪晃跟这事情有点关系。琢磨了半天，洪晃在当媒婆？可能吗？不可能吗？

　　这个打听来的传言，或叫谣言，我从没向洪晃求证过。我也不想求证，我希望洪晃做媒婆是真的，哪怕是仅仅因为一句玩笑而造就这段姻缘。

　　毕竟，在公司里，至今的第一对，也是唯一一对成功的婚姻，会给这个不算很老的公司带来喜庆的回忆。

　　洪晃表现得特像一个大女人的一点就是：爱骂人。而且最常用的两个骂人单词就是：WK和你大爷的。为这事情，大家都没少给她提意见。她呢，也在2001年的年底总结会上说，明年再不骂人了，被发现一次，就请大家吃一顿饭。